PERAN CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU HELON TYPE BYS51 EXPLOSION PROOF

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
variabel Keputusan Pembelian terhadap Citra Merek,
Keputusan Pembelian terhadap Kualitas Produk, Keputusan
Pembelian terhadap Persepsi Harga pada PT. Helon Internusa
Flamindo Kota Tangerang. Metode yang digunakan adalah
metode penelitian kuantitatif dengan melakukan survei dan
bersifat statistik, metode pengukuran yang digunakan adalah
skala likert, dengan teknik non-probability sampling (sampel
sensus, yaitu seluruh populasi dijadikan sampel, sebanyak 41
perusahaan). Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Hipotesis yang diajukan diuji secara statistik
dengan menggunakan program SmartPLS 3.3. Dari hasil
penelitian diperoleh bahwa Variabel Citra Merek
berpengaruh positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,467
atau 46,7% dan signifikan dengan P-Value sebesar 0,002
lebih kecil dari 0,05. Variabel Kualitas Produk berpengaruh
positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 1,253 atau 125,3%
dan signifikan karena Nilai-P sebesar 0,001 di atas 0,05.
Variabel persepsi harga berpengaruh negatif dengan nilai
koefisien jalur sebesar -0,910 atau -91% dan signifikan
dengan Nilai-P sebesar 0,016 lebih kecil dari 0,05.