KONSTRUKSI MAKNA VISUAL KEASLIAN PRODUK DAN KESADARAN KESEHATAN PADA POSTER IKLAN TEH BOTOL SOSRO #GUETAWAR KAJIAN SEMIOTIKA BARTHES

Abstrak

Poster iklan Teh Botol Sosro edisi #GueTawar menampilkan
varian teh tawar melalui elemen visual berupa botol, angka
persentase, tagline bergaya tulisan tangan, dan komposisi warna
hangat. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana keaslian
produk dan kesadaran kesehatan dikonstruksi secara visual melalui
tanda-tanda yang muncul pada poster tersebut. Penelitian
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi pustaka
dan analisis semiotika Roland Barthes yang mencakup tiga
tingkatan makna, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Data primer
diperoleh melalui observasi visual langsung terhadap poster,
sedangkan data sekunder diperoleh dari kajian pustaka mengenai
tipografi, warna, dan komunikasi visual dalam iklan. Hasil analisis
menunjukkan bahwa botol yang dipegang tangan bermakna
kepraktisan konsumsi sehari-hari, angka "0%" dan "100%"
bermakna kepastian kandungan produk, sedangkan tagline bergaya tulisan tangan bermakna kedekatan dengan gaya hidup anak muda modern. Ketiga tanda tersebut secara bersama membentuk mitos
bahwa teh tanpa gula setara dengan hidup sehat dan alami.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa poster #GueTawar
mengonstruksi keaslian produk dan kesehatan bukan sekadar
sebagai atribut produk, melainkan sebagai identitas gaya hidup yang
dilekatkan pada konsumennya.